中國(country)設計網《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的(of)精彩創意設計案例，讓我(I)們(them)一(one)起了(Got it)解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大(big)化。

王水永，82年出(out)生(born)，河南省荥陽市王村鎮前新莊人(people)，臉黝黑。他(he)常說自己是(yes)“種地(land)的(of)”。而鄉鄰們(them)都知道，王水永“北漂”6年，上(superior)過班，做過公司，在(exist)北京賺得了(Got it)第一(one)桶金，他(he)妻子在(exist)北京大(big)學研究生(born)畢業後，可以(by)擁有北京戶口。

在(exist)鄉鄰看來(Come)，王水永就在(exist)北京安家了(Got it)，但在(exist)2012年7月，他(he)出(out)乎所有人(people)的(of)意料攜妻回來(Come)了(Got it)，而且歸來(Come)後從事祖祖輩輩未離開的(of)農業。回鄉，背後是(yes)痛苦的(of)抉擇。他(he)和(and)妻子坐下來(Come)商量，在(exist)紙上(superior)一(one)項項列出(out)留北京和(and)回家鄉的(of)理由，最後，他(he)們(them)放棄了(Got it)北京戶口，放棄了(Got it)北京已有的(of)事業，而這(this)些是(yes)多少人(people)爲(for)之奮鬥的(of)夢想。王水永說他(he)決定回家鄉，一(one)是(yes)家中父母年邁，他(he)們(them)把自己養大(big)不(No)容易；二是(yes)每每看到(arrive)村子都空了(Got it)，留守的(of)都是(yes)老年人(people)、兒童，缺乏生(born)機沒有活力，一(one)種發自内心的(of)心痛讓他(he)意識到(arrive)自己的(of)責任。回到(arrive)家鄉，王水永有了(Got it)新的(of)夢想：盡量帶動更多當地(land)居民就業，不(No)再讓村民奔波到(arrive)外地(land)，讓更多老人(people)、兒童得到(arrive)關愛。

北漂經曆給了(Got it)他(he)不(No)少沉澱和(and)積累。在(exist)無數次調研考察和(and)市場對比之後，王水永決定從生(born)态農業做起，他(he)培育了(Got it)20萬株無花果苗。“這(this)20萬株無花果苗就是(yes)準備提供給周邊農戶的(of)，單靠我(I)一(one)個(indivual)人(people)的(of)力量顯然不(No)能滿足無花果加工基地(land)的(of)需求。”

“這(this)裏是(yes)無花果種植基地(land)。我(I)們(them)的(of)無花果實行生(born)态種植、無污染加工。”王水永指着遠處的(of)大(big)白鵝說，“看到(arrive)那邊的(of)鵝沒有？它們(them)是(yes)除草園丁。利用(use)鵝爲(for)無花果除草，這(this)個(indivual)過程又是(yes)生(born)态養鵝的(of)過程。無花果成熟後，我(I)們(them)把一(one)部分鮮果賣掉，剩下的(of)加工成果脯、果幹、果片茶、果汁。”在(exist)王水永流轉的(of)幾百畝土地(land)上(superior)，無花果、黃秋葵、向日葵、石榴等都在(exist)茁壯生(born)長，與此同時(hour)，王水永的(of)夢想也在(exist)次第變現。近日，站在(exist)荥陽市王村鎮的(of)無花果苗圃裏，王水永難抑興奮，向我(I)們(them)描繪着發展前景。

在(exist)初期，他(he)們(them)引進的(of)無花果品種在(exist)荥陽并不(No)适宜，一(one)下子損失了(Got it)100多萬元。 “有時(hour)候要(want)靠初心、靠情懷來(Come)支撐。”王水永說，如果忘了(Got it)初心，沒有大(big)格局，可能就會在(exist)困難面前退縮了(Got it)，承認失敗。他(he)們(them)的(of)年輕，他(he)們(them)的(of)熱情，他(he)們(them)積極向上(superior)的(of)态度感染了(Got it)許多人(people)。附近已經成熟的(of)古柏渡景區讓他(he)們(them)免費入駐、銷售無花果産品，幫助他(he)們(them)做推廣。

在(exist)接觸勤略設計之前，彙川農業除了(Got it)LOGO其他(he)包裝設計都是(yes)小的(of)設計部來(Come)設計的(of)，王水永并沒有認爲(for)之前的(of)設計有什麽不(No)好，但是(yes)看了(Got it)勤略設計的(of)成品之後才發現，原來(Come)之前的(of)包裝是(yes)那麽不(No)成體系。

“我(I)們(them)的(of)産品想要(want)成體系， 就請他(he)們(them)做了(Got it)手繪的(of)一(one)個(indivual)系列，成品我(I)們(them)很滿意。本身來(Come)說我(I)們(them)的(of)産品就有的(of)傾向于(At)工業設計，因此合作(do)雙方合得來(Come)就好。勤略的(of)系統化，專業化，所以(by)吸引我(I)了(Got it)，到(arrive)目前來(Come)說，他(he)們(them)全身心的(of)投入在(exist)設計内，劉總就隻走設計，因此合作(do)就更純粹。專業的(of)人(people)做專業的(of)事，而不(No)是(yes)其他(he)很多設計公司還有相關的(of)産業。”王水永對我(I)們(them)說。

我(I)們(them)采訪到(arrive)了(Got it)彙川農業産品包裝升級的(of)勤略設計創始人(people)——劉濤，讓他(he)來(Come)聊聊有關此次設計的(of)一(one)些想法。

您和(and)甲方的(of)合作(do)是(yes)怎麽開展的(of)？溝通中有遇到(arrive)哪些意見不(No)合嗎？怎麽解決的(of)？

劉濤：正常的(of)合作(do)都是(yes)從市場入手，對消費者、企業、競争有一(one)個(indivual)全面對了(Got it)解，順勢、謀道、優術。當然和(and)客戶的(of)溝通必不(No)可少，但我(I)們(them)操作(do)項目不(No)唯客戶論，也敢于(At)否定自我(I)。我(I)們(them)公司内部作(do)業有句不(No)成文的(of)宗旨：不(No)滿足客戶的(of)認可，更追求客戶的(of)成功。

有時(hour)候也會遇到(arrive)不(No)同的(of)意見，這(this)個(indivual)很正常，畢竟每個(indivual)人(people)看問題的(of)角度不(No)同，橫看成嶺側成峰，遠近高低各不(No)同。解決問題的(of)最好辦法就是(yes)坐下來(Come)溝通，出(out)于(At)做事的(of)心态，站在(exist)市場的(of)角度，沒有解決不(No)了(Got it)的(of)問題，辦法總比困難多。理越辯越明，思路越讨論越清晰，有問題提前發現是(yes)好事。是(yes)金子總會發光的(of)，如果真是(yes)好的(of)東西終會被認可。

除了(Got it)設計還做了(Got it)哪些準備？

劉濤：現在(exist)我(I)們(them)勤略做品牌全案的(of)項目居多，彙川這(this)個(indivual)項目也基本是(yes)一(one)個(indivual)全案項目。除了(Got it)給他(he)們(them)做企業品牌形象設計、系列産品包裝設計、網站物料設計之外，我(I)們(them)還涉及到(arrive)市場的(of)研究及策略，彙川無花果基地(land)的(of)發展戰略規劃，産品的(of)研究、戰略單品的(of)打造，以(by)及彙川未來(Come)生(born)态農業的(of)發展規劃。

通常我(I)們(them)對我(I)們(them)操作(do)的(of)每一(one)個(indivual)項目都會對市場/消費者、行業/競争者、企業/産品做個(indivual)全面的(of)分析和(and)診斷。并運用(use)我(I)們(them)獨有的(of)《五行分析法》、《品牌平衡策劃理論》，以(by)及定位知識體系來(Come)給我(I)們(them)操作(do)的(of)項目找到(arrive)與衆不(No)同的(of)品牌策略。然後基于(At)正确的(of)策略方向定位并規劃品牌，創意設計等。

設計從溝通到(arrive)拍案用(use)了(Got it)多久？

劉濤：整體全部下來(Come)應該2個(indivual)月左右吧

彙川農業需要(want)您來(Come)做哪些品牌形象升級？

劉濤：彙川農業是(yes)一(one)個(indivual)以(by)無花果種植、研發、加工、銷售爲(for)一(one)體的(of)現代化特色農業。勤略爲(for)彙川農業做了(Got it)品牌規劃、企業形象設計，彙川農業網站建設，無花果品牌策劃及系列産品包裝設計，翹尾猴品牌策劃及系列産品包裝設計，以(by)及相關廣宣物料設計等。産品涉及酒、醋、油、茶、果幹、果醬、果脯、其它健康休閑食品等。

設計理念是(yes)什麽？大(big)概講一(one)下這(this)個(indivual)過程吧。

劉濤：因爲(for)無花果是(yes)個(indivual)非常好的(of)産品，無論是(yes)産品還是(yes)功效，都非常有益，有很高的(of)價值，是(yes)一(one)種果、藥兼用(use)植物，素有“水果皇後”和(and)“生(born)命之果”之美譽。當時(hour)我(I)們(them)給彙川農業的(of)品牌定義是(yes)【果本養生(born)】的(of)概念，積極發展以(by)無花果種植和(and)産品深加工銷售爲(for)核心的(of)大(big)健康養生(born)産業。以(by)無花果基地(land)爲(for)依托，發展生(born)态休閑農業旅遊和(and)鮮果采摘，深度開發無花果産品系列，并以(by)戰略單品突破。

所以(by)我(I)們(them)給彙川農業企業形象的(of)設計核心理念是(yes)“天地(land)人(people)合”，也就是(yes)中國(country)道家講的(of)天人(people)合一(one)，道法自然的(of)養生(born)理念。

當時(hour)我(I)們(them)還用(use)無花果的(of)形和(and)無花果樹結合做了(Got it)一(one)個(indivual)備選方案。接下來(Come)的(of)産品策略和(and)設計基本都是(yes)圍繞“果本養生(born)”的(of)概念創作(do)的(of)。

此次方案有什麽困難之處嗎？又怎麽解決的(of)？

劉濤：困難倒是(yes)沒有什麽太大(big)的(of)困難，客戶對我(I)們(them)的(of)思路和(and)方案都是(yes)挺認可的(of)，而且一(one)直在(exist)合作(do)。其實作(do)爲(for)策劃設計方隻要(want)我(I)們(them)敢于(At)自我(I)否定和(and)突破，站在(exist)市場的(of)角度，爲(for)客戶着想，對企業負責，共同面對市場，幫助客戶解決問題，一(one)切問題都不(No)是(yes)問題。